實用策略分析 司徒達賢傳授策略矩陣

<文/陳昱陵>

素有「台灣企管大師」之稱的司徒達賢教授,四月十七日於商院國際會議廳,為EMBA與大師有約課程,講授「策略形態分析法及策略、產業矩陣」,把複雜的策略矩陣變得淺顯易懂。

在傳統策略制定的過程中,通常都是先有目標或願景,再擬定策略,司徒教授表示,這一直是策略制定上的誤解。當公司訂定策略時,應該先描述公司現在的形貌,及未來希望公司欲變成的形貌,評估之間的差距後擬定具可行性的目標,並依據目標訂出不同的策略方案,從中選出最可行的辦法。如果未事先描述現況,訂出的目標會太過攏統,也較無可行性。

另一項誤解是,SWOT分析時常被當作策略分析使用,司徒教授強調,SWOT分析只是策略制定中的一環,當訂出不同的策略方案後,對不同方案分別做SWOT分析,這樣才具意義。等選出最有可行性的方案後,即能制定具體的執行計畫來達成目標。

策略矩陣是由策略形態六大構面和產業價值鏈所組成,司徒老師利用學生提問的方式,用實務的例子解釋。一位從事外商銀行的學生提到,「我們公司具備良好的系統與服務,但較缺乏通路,該如何運用策略矩陣訂出最可行的策略。」司徒教授表示,策略矩陣是一個能夠把所有可能的面向都納入考量的矩陣圖,經過周全的分析後,就能有利於訂出最可行的策略。

當演講進入尾聲時,有位同學持反駁意見,他認為通常都是先有目標,才會開始訂定策略。司徒教授再次強調,若在尚未了解現況時訂出的目標都會流於空泛,缺乏可行性,即使擬訂策略也難以達成,最有效的方法還是先了解現況,再依照現況訂出具可行性的目標才最實際有效。

司徒教授建議同學,將來要呈現策略分析給主管時,可以實際運用策略矩陣做分析,周全的把所有面向納入考量,而呈現方式使用簡單的策略形態構面即可,如此一來,主管會認為此分析既嚴謹,又不會太過複雜。

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當公司訂定策略時,應該先描述公司現在的形貌,及未來希望公司欲變成的形貌

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公司擬定策略,應先了解現況,再依照現況訂出具可行性的目標才最實際有效。

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司徒達賢教授所講解的策略矩陣法則可用於EMBA學員的企業實踐上。

發揮人生的最大值─99級全球台商班韓佳宏

<文/陳芃>

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還記得21歲的自己嗎?是不是剛開始了解社會現實,對未來還有點徬徨?政大EMBA 99級全球台商班的韓佳宏可不是這樣。他21歲時在美國念書,也擔任電影行銷公司的主管,管理北、中加州1000多個場所的行銷活動,還有底下10多名行銷代表。面對比自己年長的部屬,他靠「溝通」拉近彼此的距離。

從小就是跳級生的韓佳宏,其實很習慣跟比自己年紀大的人相處。21歲就當上主管,他謙虛地說:「那是老闆的信任,就更該把事情做好,讓底下的人信服。」當時,他改變以往用電子郵件指派工作的方式,每個月固定和行銷代表聚會,大家吃飯、聊天,在輕鬆的氣氛下交換工作意見。各城市的代表都是有經驗的老手,他們在聚會中分享各地的消費者型態,讓在總公司的韓佳宏未來策劃活動時,更清楚方向。「本來已經90分了,我們再把它做得更好。」韓佳宏說。因為他積極的經營團隊,讓所有行銷代表更加認同公司的目標,充分發揮實力。

現在的韓佳宏31歲,從事出版業,擔任鳴嵐國際智識股份有限公司的總經理。幾年前,他將原本做平面出版的本土出版社,轉型成以版權代理、作者經紀和數位出版等為經營方向的國際文化出版公司,在市場上佔有一席之地。其實,要當個好的領導人,光有聰明才智是不夠的,充足的工作經驗、高度的執行力也相當重要。韓佳宏在美國唸大學時就半工半讀,當過助教、也做理財顧問;回台灣後投入兒童營隊的規劃,教授親子數學、珠心算、作文、圍棋和生活科學,甚至後來自己創業開餐廳。從30塊的早餐、3000元的手機,到3000萬的房子他都賣過,業務訓練完整。

只要設定目標,他就會努力投入。之前開餐廳時,他為了重整營運狀況,從原本單純的投資者轉換為實際經營的「店老闆」,親自顧店、研發餐點,也學做早餐給客人吃,努力和社區民眾互動。不管從事餐飲業、行銷,還是教育事業,韓佳宏都相當重視「溝通」,也樂在其中。他從與客戶、員工溝通的過程了解他們的需求,也看到自己的定位,並體認到領導人應有的責任。他認為,沒有把自己做好,就是對不起同事和客戶。

「學習」就是提升自我的最佳方法。雖然工作忙碌,韓佳宏仍會撥空聽演講,一年參與的場次可達100場,其中不乏麥克波特、大前研一等名家的講座。他比喻,專家的智慧就像「提款卡的密碼」,但「能不能提出錢,要看你平常有沒有存」。韓佳宏說,有些人工作認真,但無法獲得更好的發展,可能就是缺了點什麼,這時可以靠聽演講來幫助自己。只要其中的某個重點能激發思考、和個人產生連結,「那就是你打通任督二脈的關鍵!」韓佳宏說。

投入出版業後,韓佳宏的學習方向更加明確。在台北工作的他,特別到嘉義南華大學上課,就為了國內唯一的「出版與文化事業管理研究所」;他也到政大公企中心上「出版高階經營管理班」;去年,則考進政大EMBA全球台商班。3、4年來,總共修過100多個學分。韓佳宏說:「對我來講,學習就像吃飯一樣,甚至比吃飯還重要。」

曾經有人問他「EMBA真的有用嗎?」,他回答:「如果你認為自己是學生,你就能學到東西。」在政大EMBA接觸許多名師、各行各業的學長姊,韓佳宏把握機會了解不同產業的轉型經驗,也發掘每個人成功的因素。提醒自己用正確的心態學習,才能獲得更多。

也因為在政大EMBA受益良多,為了回饋學校,他今年正式成立一個交流平台─青年領導力協會。這個組織的成員除了EMBA的學長姐,也有AMBA、IMBA,甚至商學院其他研究所及大學部的學生。韓佳宏希望透過協會舉辦的各項活動、講座和企業參訪,達到帶青年走向世界舞台,讓世界看到台灣活力的目標。今年2月,他們去香港和香港大學、北京清華大學做交流,拜訪了新鴻基、摩根大通等企業,也到立法會、證期會等機關;5月初,他們在國內參訪台積電、王品集團等單位,了解企業發展過程,和產業未來的走向。這些多面向的體驗不但有助個人專業,提升問題的解決能力;也增進溝通技巧,讓想法創意有更好的表現;甚至遇到環境變化時,也能與時俱進將自己調整到最佳狀態。韓佳宏還期待,在社團的人才養成上,除了上述能力的訓練,更要培育出品德端正、心胸寬大、視野高遠、風格獨具的四種領導特質。

在工作上,他努力燃燒自己,做出貢獻;需要補給「燃料」時,他就投入各種不同的學習。他31歲,還在繼續創造人生的最大價值,他是─韓佳宏。


31歲的韓佳宏學長,不斷創造人生的最大價值。

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雖然工作忙碌,韓佳宏仍會撥空聽演講,一年參與的場次可達100場

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韓佳宏說:「對我來講,學習就像吃飯一樣,甚至比吃飯還重要。」

97級EMBA迎接畢業 不朽傳奇閃耀未來

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<文/陳昱陵>
締造許多創舉的EMBA97級學長姐,於六月第一個周末舉行畢業晚會與畢業典禮,EMBA97級是十組分班的末屆,團結卓越的表現,創下三項97級障礙:首度在個案競賽中打敗蟬聯多年的台大,奪得冠軍,也首度舉辦「領導與團隊回眸一笑」畢業一日行程,維繫彼此感情,另外,也是首屆將畢業紀念冊數位化。
畢業晚會
畢業晚會三日於六福皇宮盛大舉行,主題為「不朽傳奇,閃耀未來」,象徵97級在這三年來所創造的不朽傳奇,畢業後將持續閃耀。晚會一開始,各組學長姐搭配不同音樂及隊形出場,經貿組搭配少女時代歌曲,活力四射的進場;科管組則穿上銀色西裝造型,配戴銀光項鍊,創意亮眼的造型博得全場喝采;而台商班全員到齊,聲勢浩大。學弟妹們紛紛上台獻花,表達祝福。
接著播放畢聯會準備的畢業回顧影片,收錄97級三年來在EMBA的點點滴滴,如同主題曲「歸來」,領導與團隊是97級“穿越時空的火車”,從入學的「領導與團隊」四天三夜行程,變成感情濃厚、奪冠的個案競賽、日月潭活動到春宴等,成為“旅途中的歌”,張張照片都勾起學長姊的回憶。
帶領過97級的前現任商學院院長及EMBA執行長分別上台致詞。陳春龍院長表示,「希望學長姐在畢業後扮演社會上重要的角色,持續為社會貢獻。」楊建民執行長則珍惜與97級這兩年半的緣分,「個案競賽一同並肩作戰,奪得冠軍,學長姐不僅能夠事業有成,學業也能並重,真是創造了不朽的傳奇!」
前執行長李志宏看著學長姐入學,接連碰上金融海嘯的衝擊,卻沒有因為工作面臨壓力而荒廢學業,反倒創下個案競賽的創舉,表示精神十分可貴。前院長周行一期勉,「EMBA這個平台不會因為畢業而解散,希望97級事業可以蓬勃發展!畢業時期正臨景氣好轉的時機,希望學長姐可以是永遠的中流砥柱,貢獻社會。」
畢業典禮
學長姐五日齊聚在藝文中心大禮堂進行畢業典禮,由弦樂四重奏演出My Way為畢業生獻上祝福。「畢業是句點,也可以是起點」校長吳思華致詞時感性表示,近期塑化劑風暴顯示企業無社會責任,只顧私利,犧牲公益,校長期盼學長姐不僅自己傑出,也要成為受人尊敬的專業人才,持續為社會付出貢獻。撥穗儀式中,畢業生分別由該班系主任祝福、院長撥穗,並向校長領取證書。
典禮畢業生代表也邀請總統府發言人,非營利組范姜泰基上台致詞。范姜學長以巧妙形容介紹各班特色,並不忘為政策做宣導,希望大家可以多生子女及為員工加薪。
本屆97級畢聯會致贈十一棵樹苗給學校,十棵代表十組班級,以一棵主樹象徵全體97級學員,由十位班代表進行捐贈儀式,象徵97級持續在校園中永續發展;薪傳儀式中,劉長泰學長將「氣蘊隆昇鼎」傳給98級在校生代表林欣杰學長,期盼97級的精神將會持續傳承下去。典禮最後,學長姐全體舉起碩士帽,奮力上拋,彼此祝福鵬程萬里!
不朽傳奇來自永不放棄的特質,97級所創下的傳奇,並不會因為畢業而中斷「當我們踏出校門,我們擁有嶄新的人生風貌,恭喜,我們畢業了!」范姜泰基激昂表示,畢業不是終點,97級這三年來的卓越表現,將會持續閃耀未來,貢獻社會。
畢業晚會精采花絮照片
http://www.flickr.com/photos/41106201@N05/sets/72157626959047350/
畢業典禮精采花絮照片
http://www.flickr.com/photos/41106201@N05/sets/72157626834570481/

<文/陳昱陵>

締造許多創舉的EMBA97級學長姐,於六月第一個周末舉行畢業晚會與畢業典禮,EMBA97級是十組分班的末屆,團結卓越的表現,創下三項97級障礙:首度在個案競賽中打敗蟬聯多年的台大,奪得冠軍,也首度舉辦「領導與團隊回眸一笑」畢業一日行程,維繫彼此感情,另外,也是首屆將畢業紀念冊數位化。

畢業晚會


畢業晚會三日於六福皇宮盛大舉行,主題為「不朽傳奇,閃耀未來」,象徵97級在這三年來所創造的不朽傳奇,畢業後將持續閃耀。晚會一開始,各組學長姐搭配不同音樂及隊形出場,經貿組搭配少女時代歌曲,活力四射的進場;科管組則穿上銀色西裝造型,配戴銀光項鍊,創意亮眼的造型博得全場喝采;而台商班全員到齊,聲勢浩大。學弟妹們紛紛上台獻花,表達祝福。


接著播放畢聯會準備的畢業回顧影片,收錄97級三年來在EMBA的點點滴滴,如同主題曲「歸來」,領導與團隊是97級“穿越時空的火車”,從入學的「領導與團隊」四天三夜行程,變成感情濃厚、奪冠的個案競賽、日月潭活動到春宴等,成為“旅途中的歌”,張張照片都勾起學長姊的回憶。
帶領過97級的前現任商學院院長及EMBA執行長分別上台致詞。陳春龍院長表示,「希望學長姐在畢業後扮演社會上重要的角色,持續為社會貢獻。」楊建民執行長則珍惜與97級這兩年半的緣分,「個案競賽一同並肩作戰,奪得冠軍,學長姐不僅能夠事業有成,學業也能並重,真是創造了不朽的傳奇!」

前執行長李志宏看著學長姐入學,接連碰上金融海嘯的衝擊,卻沒有因為工作面臨壓力而荒廢學業,反倒創下個案競賽的創舉,表示精神十分可貴。前院長周行一期勉,「EMBA這個平台不會因為畢業而解散,希望97級事業可以蓬勃發展!畢業時期正臨景氣好轉的時機,希望學長姐可以是永遠的中流砥柱,貢獻社會。」

畢業晚會精采花絮照片 http://www.flickr.com/photos/41106201@N05/sets/72157626959047350/

畢業典禮

學長姐五日齊聚在藝文中心大禮堂進行畢業典禮,由弦樂四重奏演出My Way為畢業生獻上祝福。「畢業是句點,也可以是起點」校長吳思華致詞時感性表示,近期塑化劑風暴顯示企業無社會責任,只顧私利,犧牲公益,校長期盼學長姐不僅自己傑出,也要成為受人尊敬的專業人才,持續為社會付出貢獻。撥穗儀式中,畢業生分別由該班系主任祝福、院長撥穗,並向校長領取證書。


典禮畢業生代表也邀請總統府發言人,非營利組范姜泰基上台致詞。范姜學長以巧妙形容介紹各班特色,並不忘為政策做宣導,希望大家可以多生子女及為員工加薪。

本屆97級畢聯會致贈十一棵樹苗給學校,十棵代表十組班級,以一棵主樹象徵全體97級學員,由十位班代表進行捐贈儀式,象徵97級持續在校園中永續發展;薪傳儀式中,劉長泰學長將「氣蘊隆昇鼎」傳給98級在校生代表林欣杰學長,期盼97級的精神將會持續傳承下去。典禮最後,學長姐全體舉起碩士帽,奮力上拋,彼此祝福鵬程萬里!

不朽傳奇來自永不放棄的特質,97級所創下的傳奇,並不會因為畢業而中斷「當我們踏出校門,我們擁有嶄新的人生風貌,恭喜,我們畢業了!」范姜泰基激昂表示,畢業不是終點,97級這三年來的卓越表現,將會持續閃耀未來,貢獻社會。

畢業典禮精采花絮照片

http://www.flickr.com/photos/41106201@N05/sets/72157626834570481/

賀!!! 100年度夏季盃四校EMBA高爾夫聯誼賽政大EMBA個人、團體戰績雙雙告捷,勇奪冠軍!

(文/吳書帆)
EMBA四校高爾夫聯誼賽於6月12日在桃源龍潭高爾夫球場隆重舉行。本賽事是每季政大、台大、交大、台科大例行之重點賽事,各校EMBA學生對此重大賽事積極熱心參與。本次夏季賽由政大主辦,政大好手也不負眾望,報回冠軍盃。
司徒達賢老師與其他三校老師開球開啟比賽序幕!
比賽當日首先由政大商學院知名專任教授司徒達賢老師與其他三校老師開球拉起了夏季賽的序幕。政大同學王年清學長也不負眾望以76桿勇奪總桿冠軍,周青麟與林文彬學長也同時以淨桿76桿奪得淨桿亞軍與季軍。另外,在團體戰績裡面,政大EMBA也以總桿數825桿戰績,低於亞軍交大EMBA 34桿,順利奪得團體冠軍,政大此次在單人與團體戰績上雙料冠軍,可喜可賀。
恭喜王年清學長以最低桿76桿獲得總桿冠軍!
競賽結束後,隨即進行頒獎晚宴。而主辦單位政大EMBA也於宴會現場請來了政大熱舞社與政大啦啦隊熱情表演,炒熱晚宴氣氛。本次四校高球賽,除了以優異的表現留下冠軍盃,活動舉辦也深獲好評,夏季賽在皆大歡喜中圓滿落幕。
EMBA以及啦啦隊、熱舞社表演同學晚宴慶功,四校高球聯誼賽在此圓滿落幕!

(文/吳書帆)

EMBA四校高爾夫聯誼賽於6月12日在桃園高爾夫球場隆重舉行。本賽事是每季政大、台大、交大、台科大例行之重點賽事,各校EMBA學生對此重大賽事積極熱心參與。本次夏季賽由政大主辦,政大好手也不負眾望,報回冠軍盃。

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司徒達賢老師與其他三校老師開球開啟比賽序幕!

比賽當日首先由政大商學院知名專任教授司徒達賢老師與其他三校老師開球拉起了夏季賽的序幕。政大同學王年清學長也不負眾望以76桿勇奪總桿冠軍,周青麟與林文彬學長也同時以淨桿76桿奪得淨桿亞軍與季軍。另外,在團體戰績裡面,政大EMBA也以總桿數825桿戰績,順利奪得團體冠軍,政大此次在單人與團體戰績上雙料冠軍,可喜可賀。

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恭喜王年清學長以最低桿76桿獲得總桿冠軍!

競賽結束後,隨即進行頒獎晚宴。而主辦單位政大EMBA也於宴會現場請來了政大熱舞社與政大啦啦隊熱情表演,炒熱晚宴氣氛。本次四校高球賽,除了以優異的表現留下冠軍盃,活動舉辦也深獲好評,夏季賽在皆大歡喜中圓滿落幕。

政大EMBA英雄榜:


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EMBA以及啦啦隊、熱舞社表演同學晚宴慶功,四校高球聯誼賽在此圓滿落幕!